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▲新光三越信義新天地A11全數改裝完成，為迎合年輕客層，不定期與在3F Reach藝術家牆面與新銳藝術家合作，讓百貨變年輕。

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新光三越表示，針對30歲以下慢慢流失的百貨客戶群，在A11邁入20周年，會以「青春新世代」為主題打造年輕族群需求，包括引進新商

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品、獨家櫃位等貨化的方式來思考，吸引年輕人來逛百貨。

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而新光三越在A11之後，又陸續擴張A8、A9、A4區域，成為整個信義計畫區百貨核心，加上知名建築台北101落成、信義誠品、統一時代百貨等進駐與捷運開通，才慢慢成為現代信義計畫區的樣貌。

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▲新光三越信義新天地A11是信義計畫區內最老的百貨，剛開幕時周圍大部分都是一片荒涼。（圖／新光三越提供，以下同）

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目前1樓也引進好萊塢話題面膜Glam Glow，以及熱門摩洛哥護髮油MOROCCANOIL全台獨家櫃，而數月前剛改裝完成的時尚美食街，也比之前多了3成來客。身為信義計畫區最「老」的百貨公司，今年變身完成要吸引年輕客。

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一般民眾或許很難想像，在20多年前，現在熱鬧時尚的信義計畫區仍是一片荒煙蔓草，新光三越信義新天地A11館於1997年11月正式開業，成為信義計畫區第1間百貨公司。員工透露，當時旁邊的地都長滿雜草，辦開幕活動時會有青蛙跳進來，晚上還能看到螢火蟲。

新光三越信義新天地A11館今年邁入第20年，從2014年起，經過前後近2年的改裝，終於在近期全部正式完成，今（1／12）舉行NEW OPEN記者會，回首當年信義計畫區只有A11館與華納威秀2間「獨撐大局」，後經過慢慢發展，信義新天地也成為新光三越旗下最賺錢的百貨分店之一。

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斯拉、LINE Cafe等，打造不一樣的特色。

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「當時沒什麼人，遊覽車都可以隨便停。」新光三越的老員工表示，旁邊的土地都是雜草叢生，跟現在這種繁榮的景象天差地遠。